В описании товара покупателю нужны ответы на конкретные вопросы: подходит ли размер, с чем совместимо устройство, что входит в комплект, как пользоваться и чего ожидать. ИИ помогает превратить таблицу характеристик в понятный текст. Главная задача редактора — не допустить, чтобы правдоподобные преимущества заменили отсутствующие сведения производителя.
Гайд подготовлен для Tarasov Code — проекта Ильи Тарасова и TarasovWeb.
Подготовьте паспорт одного товара
Соберите артикул, название, материал, размеры, массу, комплектацию, совместимость и ограничения из надёжных документов. Для каждого значения сохраните источник. Фотография может подтвердить внешний вид, но по ней нельзя уверенно определить состав материала, водозащиту или срок службы. Если поставщик прислал противоречивые значения, сначала уточните их, затем пишите текст.
Отдельно задайте аудиторию и сценарий использования. Это помогает объяснять характеристики: вместимость рюкзака важна для поездки, размеры отделения — для ноутбука. Однако связь характеристики с пользой должна быть умеренной. Наличие мягких лямок не доказывает лечебный эффект, а металлический корпус не гарантирует ударопрочность.
Разделите обязательные факты и редакционную подачу
Сначала попросите модель создать фактическую таблицу без рекламных эпитетов. Затем на её основе подготовьте короткое описание, преимущества по сценариям, комплектацию и блок ограничений. Значения, которых нет в паспорте, должны попасть в список вопросов, а не в готовый текст. Этот двухэтапный подход упрощает контроль: факты проверяются один раз, формулировки можно менять отдельно.
Для похожих вариантов используйте общий каркас, но не размножайте одинаковые заявления. Цвет не должен менять функциональные характеристики. Если версия на 500 мл отличается от версии на 750 мл высотой и массой, обновите все связанные поля. Особенно внимательно проверяйте заголовок, таблицу и текст: расхождения между ними создают больше проблем, чем стилистическая однообразность.
Учебный пример термокружки
Предположим, в паспорте указаны объём 450 мл, масса 280 г, высота 18 см, стальной корпус и запрет на посудомоечную машину. Данных о времени сохранения температуры нет. Корректное описание объяснит объём, размеры и ручной уход. Формулировка «держит тепло 12 часов» недопустима, даже если модель встречала её у похожих товаров.
Пользу можно выразить через проверяемое обстоятельство: «Высота 18 см — проверьте, помещается ли кружка под кофемашиной». Это помогает принять решение и не обещает универсальную совместимость. Если диаметр основания неизвестен, нельзя утверждать, что изделие подходит к любому автомобильному подстаканнику. Запросите размер или оставьте совместимость неподтверждённой.
Напиши описание товара только по паспорту ниже.
Сначала перечисли подтверждённые свойства и неизвестные параметры.
Затем создай: краткий абзац, 4 полезных пункта,
комплектацию, ограничения и рекомендации по уходу из источника.
Не придумывай сертификаты, срок службы, эффекты и совместимость.
Не используй превосходные степени без доказательств.
Сохрани единицы измерения и отличия конкретного артикула.
Паспорт: [характеристики]. Покупатель: [сценарий использования].Как проверять массовую генерацию
Перед обработкой каталога протестируйте несколько разных типов товаров: простой, с вариантами, с ограничением и с неполным паспортом. Сравните каждое утверждение с источником. Затем задайте автоматические проверки чисел, единиц, запрещённых заявлений и отсутствующих полей. Автоматический контроль полезен, но не заменяет выборочную редакторскую проверку смысла.
Публикуйте партиями, чтобы находить системные ошибки до распространения на весь каталог. Храните версию паспорта и шаблона запроса рядом с черновиком. Если поставщик изменил комплектацию, можно будет определить затронутые описания. При экспорте на внешние площадки отдельно проверьте их действующие требования к формату и обозначению сгенерированного содержимого.
Проверяйте отрицательные формулировки и уход так же внимательно, как преимущества. Ошибка в словах «не допускается нагрев» может быть важнее неудачного рекламного абзаца. Для комплектов уточняйте, относится ли размер ко всему набору, упаковке или одному предмету. Если характеристики поступают из таблицы, сохраняйте единицы в отдельных полях и проверяйте преобразование: миллиметры нельзя незаметно заменить сантиметрами. После публикации посмотрите карточку с телефона, чтобы важные ограничения не оказались скрыты за длинным вводным текстом или свёрнутым блоком.
Чек-лист карточки
- Описание относится к правильному артикулу и варианту.
- Все числа совпадают с паспортом.
- Польза не превращена в неподтверждённую гарантию.
- Комплектация и ограничения видны до покупки.
- В тексте нет несуществующих сертификатов и сравнений с конкурентами.
Частые вопросы
Нужно ли делать каждый текст полностью уникальным?
Сначала обеспечьте точность и полезность. Искусственные синонимы могут искажать характеристики. Отличия вариантов лучше отражать фактическими параметрами и сценариями.
Можно ли брать описание у конкурента?
Используйте собственные проверенные данные и разрешённые материалы поставщика. Чужая карточка может описывать другую комплектацию и не подтверждает свойства вашего товара.
Для размещения в Merchant Center сверяйтесь с официальной справкой Google по полю description. Требования конкретного канала проверяют отдельно от редакционной оценки карточки.